乡村要振兴，产业兴旺是前提，品牌建设是关键。一直以来，宿迁市坚持把农产品品质摆在第一位，深入实施品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产“三品一标”提升行动，不断优化提升产业发展质态，让乡村特色产业更有竞争力。

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初夏时节，走进江苏（宿城）现代农业（稻麦）科技综合示范基地，试验田中连片的小麦进入成熟期，在蓝天白云映衬下，风吹麦浪，一派丰收景象。

“示范基地里种植的是我们研发的优质高产抗病小麦新品种。好种子能让农民少花钱多打粮，丰富的新品种也能给农户更多选择。”据江苏瑞华农业科技有限公司总经理夏中华介绍，该公司选育出的“瑞华麦549”品种小麦，预计丰产田块亩产750公斤，可以带动种植户每亩增收100多元。

近年来，宿迁市深入实施种业振兴行动，大力推广高产优质的新品种，持续提升种业供给能力。全市建成标准化种子繁育基地21万亩，尤其是泗洪县创成了国家级区域性常规稻良种繁育基地，为乡村振兴注入了现代农业“芯”动力。

不仅如此，宿迁市还聚力推动种业的全方位发展。截至目前，全市已累计培育持证种畜禽场29家，位居全省前三；水产种业持证企业47家，年繁育各类水产种苗41.01亿尾（只）。2017年以来，依托省农业科学院宿迁农科所、江苏绿港现代农业发展股份有限公司、江苏瑞华农业科技有限公司、宿迁中江种业有限公司等育种单位（企业），全市累计通过国家或省审定品种65个。

为保证农产品品质，按照“有标贯标、缺标补标、低标提标”原则，宿迁市深入开展标准“进企入户落地”行动，加快实现从基地到餐桌全程标准化。全市先后制订、修订农业地方标准50个，推广实施国家、行业、地方标准247项，农产品基地可追溯率达85%。

与此同时，宿迁市还大力推动绿色化生产，深入实施化肥农药“双减”行动，不断增加绿色优质农产品供给，化肥和农药使用量实现连续负增长，2022年较2020年（基准年）分别下降3.07%、5.89%。截至目前，全市已累计培育绿色食品547个、有机农产品32个、地理标志农产品24个，绿色优质农产品比重达到77.31%，位居全省前五。

随着一系列务实举措的实施，优质农产品在宿迁不断涌现，但归根结底，把这些优质的农产品销售出去，才能实现其真正价值，才能真正带动农民增收致富。

在市供销合作总社办公大楼二楼江苏省农副产品展示展销中心宿迁运营中心的货架上，展示着大米、葡萄、猕猴桃等30余种具有地方特色的农产品，其包装上除了自身品牌外，还统一印有“宿有千香”区域公用品牌标识。

宿迁农产品品牌种类很多，但知名度不高，品牌影响力、带动力不强，所以销量一直不高。为破解农产品品牌“多而散、小而弱”这一难题，宿迁市成立了市级农产品区域公用品牌——“宿有千香”。

按照“区域公用品牌+核心单品”运营模式，我市培育了宿迁霸王蟹、泗洪大米等一批叫得响的核心单品，逐步形成一个公用品牌、多个对象使用的“公用品牌+子品牌”“公用品牌+企业品牌”的发展路径。目前，“宿有千香”品牌开发产品220余款，2022年销售额达8亿元，增幅超60%。

在此基础上，“宿有千香”联合京东七鲜超市等线下营销主体，在珠三角、京津冀等地区全面扩展营销网络，建立品牌产品线下营销网点。线上，我市不断在电商直播带货上下功夫，打造了“宿有千香”直播运营基地，目前正在运营中的大小直播间5个，线上直播主要分布在京东、淘宝、抖音，每日观看量在20万人次左右，月销售额在500万元左右。（刘海）

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