【资料图】

富春山下，乡村市集热闹非凡，吸引了无数游客；樱花林中，各色小摊一字排开，村民游客赏樱购物两不误……近日，浙江省首批精品乡村市集及精品乡村培育市集名单出炉。杭州富阳区富春山居农产品集市等29个精品乡村市集、临安区米积村乡村市集等14个精品乡村培育市集上榜。

市集是定期聚集进行的商品交易活动。在过去，赶集又叫“赶会”“上集”，是一种民间风俗，也是十里八村的大事。乡村市集不仅是一个地方的重要经济活动，也与当地的文化交流、民俗传承紧密相关。这些年来，浙江各地涌现出了一批远近闻名、人气旺盛的精品乡村市集，成为广袤乡村里的一道靓丽风景。

撬动农村市场，打造消费新场景。消费是我国经济增长主引擎，农村消费是消费的重要组成部分，蕴含着巨大消费潜能。如何把农村消费活力激发出来，是一个严肃而重要的话题。乡村市集虽然只是一个小小的“支点”，但它将传统农村市集进行优化升级，打造成具有便利性、娱乐性、时尚感的新型市集，成为城乡居民都爱逛的消费新场景，也成为撬动农村消费市场的有力支撑。

赋能乡村振兴，助力农民增收致富。产业振兴是乡村振兴的基础，增加农民收入是“三农”工作的中心任务。乡村产业是以农民就业为主体，包括种养业、农产品流通业、农产品加工业及乡村休闲旅游业等在内的复合型产业。乡村市集以市集为载体，打造了农民家门口的商品集散地，把周边城乡居民“引进来”，助力本地土特产品“走出去”，为农民增收、农村兴盛提供了强大动力。

丰富乡村文化，既“富口袋”也“富脑袋”。精品乡村市集之所以“精”，不仅在于其人气旺、活力足，也在于其浓浓的文化特色。例如，台州三门亭旁镇的“非遗小镇市集”，依托本地非遗民俗文化，以亭旁起义纪念馆、纪念碑、亭旁起义指挥部旧址等红色旅游资源为载体，让青年文化与传统文化“双向奔赴”，将“传统节日、非遗、青春”有机结合。温州（苍南）开茶节主题市集引入短视频与自媒体传播推广、饮茶文化场景展示等丰富多彩的主题活动，不仅丰富了游客的旅游体验，还促进了茶文化的交流和传承。乡村市集早已不仅仅是一个商品交易活动，更具有丰富的文化内涵，成为丰富乡村文化、满足人们对美好生活向往的重要渠道。

追风赶月莫停留，平芜尽处是春山。乡村市集是推动乡村产业兴旺、物质丰富和精神文明的重要载体，是新时代促进消费增长的重要发力点。当传统市集与现代文化相碰撞，当艺术与乡土相衔接，当释放消费活力与发展农村产业互相促进，乡村市集大有可为，也必将大有作为。

关键词：